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5月底以来，为了缓解包商银行事件对市场流动性的冲击并稳定市场预期，央行加大货币投放力度，试图通过压低流动性溢价对冲信用风险溢价，资金淤积在银行间市场，叠加跨半年后的季节性效应，流动性异常充裕。自6月24日以来，央行连续12个工作日未开展逆回购操作，在周三的公告中，央行对流动性总量的描述仍用了“较高”一词，这意味着流动性仍超出“合理充裕”状态。

上周末美劳工部公布6月非农数据，新增非农就业人数22.4万人，远超市场此前普遍预期的14万人。尽管非农数据远超预期，但失业率没有随着非农就业数据的超预期而下降，平均小时工资环比和同比小幅度弱于预期。上个月的非农数据修订后不升反降，下调至7.2万人。从数据来看，整体呈现分化，喜忧参半，并不如市场普遍分析的乐观。考虑到美国PMI指数依然处于下行阶段，且核心PCE仅1.6%距离美联储目标仍远，因此降息依然是大概率事件。此前澳洲央行宣布一个月内第二次降息，欧洲经济数据也普遍偏弱，欧洲央行官员再次重申已经做好准备，不排除扩大负利率、增加QE等一切有效的刺激政策，全球货币环境有助于国债收益率下行。

抖音电商2024年度趋势报告

报告共计：79页

《抖音电商2024年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活四大方向回顾过去一年抖音电商的热门趋势，并预测未来风向。

潮流之“风”中，年轻人的时尚表达丰富多样，色彩穿搭如美拉德、薄荷曼波引领潮流，国货受青睐，新中式兴起，马面裙成顶流，潮玩与文玩受追捧，新奇人设成品牌沟通新方式。文娱之“风”下，用户在抖音直播间追星、追短剧、沉浸式观赛，热点必修课要求品牌活用热梗。体验之“风”里，食品饮料行业变革，味蕾追求新鲜、地道、有趣；人们奔向人生旷野，探索小众旅行地；运动户外热度高，线下演出成生活方式。美好之“风”中，人们爆改生活提升品质，养生流行，人均有“娃”养娃育宠，追求质价比消费。

报告指出，抖音电商以内容连接消费者与品牌，引领消费趋势，品牌应把握时机、做好消费者的“生活搭子”、读懂时代情绪，从而在趋势中抓住生意机会。例如把握中秋、双十一等节点，结合生活趋势推出产品，关注消费者人设和精神状态需求。报告通过丰富的案例和数据，展现了抖音电商在趋势引领和内容营销方面的强大影响力，为品牌提供了未来发展的思路和方向，助力品牌在趋势内容红利中实现生意增长。

以下为报告节选内容

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